近幾年奢侈品職業(yè)好像一直不好過，這種陣痛HUGO BOSS AG也正在經(jīng)歷。

今天(11月2日)，德國老牌奢侈品男裝HUGO BOSS 宣布停止9月30日的第三季度財報及前三季度的財報情形。據(jù)財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)，第三季度營收為7.03億歐元，同比下降6%，凈收入為8060萬歐元，同比下降9%。


按地域來看，歐羅巴洲地域、全稱美利堅合眾國地域及亞太地域的營收同比都出現(xiàn)下滑。但清楚，歐羅巴洲地域仍然是營收獻(xiàn)給的主力，營收收入為4.57億歐元。按收入途徑來看，與去年同期相比，集團(tuán)的零售店營收根本維持不變，但批發(fā)營收下滑12%。

前三季度(1-9月)的全體營收為19.68億歐元，同比下滑4%;凈利潤為1.30億歐元，同比下滑45%。

按地域來看，三大區(qū)的營收相比同期都出現(xiàn)下滑，而下滑寬度最大的是美洲地域。


HUGO BOSS的CEO Mark Langer表示，第三季度對集團(tuán)來說確實不容易。但可喜的是，大中國區(qū)出現(xiàn)了良好的增加傾向。面對不斷變化的商業(yè)環(huán)境，集團(tuán)適時調(diào)整收支構(gòu)造以答對。而且生產(chǎn)成本削減打算功效明顯已經(jīng)超看一下標(biāo)，該集團(tuán)據(jù)此維護(hù)了全年財務(wù)目標(biāo)期待。

雖然集團(tuán)全體營收顯示低落，但在財報亮點(diǎn)考察中，特別介紹了大中國區(qū)的主動增加形勢。受香港和澳門地域零售店關(guān)門的影響，大中國區(qū)的營收同比下降4%。但是，同比賣出額出現(xiàn)了增加，掉轉(zhuǎn)了前幾季度的反面形勢。

除了HUGO BOSS，在最近一季里，LVMH、Kering SA 開云集團(tuán)和Tod’s SpA 等多個國外奢侈品品牌和集團(tuán)都表示中華人民共和國市場在漸漸回暖。

據(jù)路透社報導(dǎo)， Mark Lange 近日在接受德國媒體 Handelsblatt 訪問時表示，HUGO BOSS打算丟掉或奢侈品市場，重點(diǎn)后退賣出優(yōu)良男士服裝的基礎(chǔ)市場。

另外，他還表示，將更關(guān)心品牌中心業(yè)務(wù)并減少開支。這也就意義著前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 實行的品牌升級籌劃就此停頓，HUGO BOSS 將不再花想法轉(zhuǎn)型做奢侈品，而是先做好品牌最擅長的優(yōu)良男裝。

Hugo Boss宣布的二季度財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)，公司第二季度凈利潤暴跌84%。這讓Hugo Boss之前想象在全球界限內(nèi)關(guān)閉功勞不良商店，以求挽救功勞下滑頹勢的方式失靈。

對此，Hugo Boss考察認(rèn)為主要是關(guān)閉不良商店所帶來的5700萬歐元凈利潤的損失。但是，業(yè)妻子士認(rèn)為，產(chǎn)品老化、創(chuàng)新本領(lǐng)不佳都成為Hugo Boss碰上滑鐵盧的直接原由。

而據(jù)第一季度財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)，Hugo Boss凈利潤暴跌49%至3850萬歐元。專家認(rèn)為，在國內(nèi)消費(fèi)者眼里，Hugo Boss已從奢侈品牌隊伍中掉隊，再不更改產(chǎn)品設(shè)計，品牌很難蘇醒。

據(jù)一財網(wǎng)報導(dǎo)，在貝恩公司宣布的2015年度《中華人民共和國奢侈品市場考慮陳述》中，2015年中華人民共和國內(nèi)地的奢侈品市場格局為1130億元，同比下跌2%。這已是中華人民共和國奢侈品市場連續(xù)第二年全體下滑。這份陳述的數(shù)據(jù)還表現(xiàn)，男士衣著和腕表是下降的重災(zāi)區(qū)，離別跌了12%和10%。